Sep. 2014

Hasta hace unos meses, nadie esperaba que James Rodríguez y Keylor Navas llegaran al Real Madrid. Después de un gran Mundial en que ambos se convirtieron en los jugadores 'revelación', el club merengue movió la maquinaria para incorporarlos a sus filas. Hace unos días, ocurría lo mismo con el Chicharito. Nadie esperaba que el mexicano acabara en Chamartín.

A la afición local, le extrañó que el presidente Florentino Pérez fichara a un jugador medianamente desconocido en España por cerca de 80 millones, que se hiciera con un tercer portero de alta competencia y, en las últimas horas del mercado, que en lugar de un delantero élite, fichara a un 'suplente de lujo'.

JAMES, POR LA PUERTA GRANDE
James es el tercer colombiano en vestir la elástica blanca; Chicharito, apenas el cuarto mexicano. Keylor, el primer tico en llegar al Bernabéu. Así, las tres incorporaciones causaron revuelo en sus países de origen y en Estados Unidos. Precisamente lo que quería la directiva, que en su estrategia de mercado ha decidido acaparar Latinoamérica.

A la presentación de James acudieron cerca de 40 mil personas  incluido el embajador de Colombia en España. Según reportó la tienda oficial, 900 camisetas con el dorsal '10' se vendieron el mismo día.

Con el furor de la 'Jamesmanía' todavía vivo, una consultoría publicó un supuesto estudio de mercado en el que aseguraba que en menos de una semana el jugador había vendido casi medio millón de camisetas, mismo que fue desmentido, poco después, por la marca que viste al club y al jugador.

Lo cierto es que, según un informe publicado por 'El Tiempo' de Colombia, James triplicó su valor como vehículo publicitario luego de convertirse en el máximo goleador del Mundial con seis tantos y aumentará sus ganancias por derechos de imagen hasta los 12 millones de dólares, de los cuales, el 40 por ciento pertenecen al club.

La comunidad colombiana es, además, la quinta en tamaño en España, con una presencia de cerca de 500 mil habitantes, según el Instituto Nacional de Estadística. Según reportó la LFP recientemente Colombia, un país que con 47.7 millones de habitantes supera la población española en más de un millón, es el país extranjero que más tráfico genera en la página oficial de la Liga.

CHICHARITO DE ORO
El mismo impacto, o mayor, tendrá el Chicharito, el jugador mexicano más mediático, lo que significa que su contratación ha tenido un impacto inmediato en los mercados mexicano y estadounidense. Según la revista Forbes, Javier Hernández fue el jugador latinoamericano de la Premier League que más camisetas vendió en Estados Unidos hace dos temporadas. En 2011, su camiseta fue la cuarta más vendida de toda la Premier League.

La sorpresiva noticia de su traspaso superó la marca de 300 millones de twits, en la red social Twitter, de acuerdo con un informe de Sports Marketing y según los datos de Merca 2.0 proporcionados directamente por la administración de la red social, la frase 'Chicharito al Real Madrid' fue utilizada en 46 mil 394 ocasiones el domingo pasado generando el 24.4 por ciento del tráfico a nivel mundial. Con 4.13 millones de seguidores en su cuenta, es el deportista mexicano más seguido en la red social.

Con su llegada al Real Madrid, el club asegura el impacto en un estimado de 70 millones de aficionados al futbol repartidos entre México y Estados Unidos. La expectación por su llegada y su próximo debut ha provocado que en las casas de apuestas ya se pague 4 a1 si anota un gol en su debut, como lo hiciera con Chivas y Manchester United.

KEYLOR NAVAS, JOYA TICA

En cuanto a Keylor Navas, su fichaje respondió a otro tipo de necesidades. Aunque nada desdeñable, el mercado emergente costarricense no fue el primer factor tomado en cuenta, si no la urgencia de hacerse con un portero de calidad para que compitiera con Iker Casillas, pues el club había tomado ya la determinación de desprenderse de Diego López.

Aún así, el Madrid se asegura la presencia entre la afición del país centroamericano; portero titular de la selección que hizo historia al calificar a los Cuartos de Final, abrió las puertas a los ticos al Real Madrid como uno de los fichajes más caros de la historia de su país.

Como ocurriera con James, hasta el presidente de Costa Rica, Luis Guillermo Solís, lo felicitó por su fichaje.